4月27日，2018紫金网络传播创新峰会在常州举行。为共同交流展示网络创新传播优秀成果，近500位来自全国的传播精英和网络大咖相聚武进太湖湾，拉开新时代媒体创新传播的大幕。

近日召开的全国网络安全和信息化工作会议上，习近平总书记强调，推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，把握好时度效，构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。从相“加”变成相“融”，媒体的打开方式在“融合”理念的引领中走进新时代，网络成了信息传播的强劲阵地。那么，国内的媒体大咖们都有着怎样的思考呢？

人民日报社新媒体中心主任丁伟：

无论技术如何改变，使命初衷不变

“现在先进不等于永远先进，在大数据、云计算、人工智能等技术的推动下，传播格局正在发生快速的深刻变革。”人民日报社新媒体中心主任丁伟表示，未来媒体融合的五个趋势包括：媒体全面移动互联网化是大势所趋；移动用户增长进入高位稳态区间；内容价值回归趋势明显；人工智能由概念进入实操阶段；网络空间治理力度进一步加大。　

丁伟认为，在这些趋势面前，媒体应该朝着平台化、可视化、社交化、智能化的几个方向探索。“无论技术怎么变革，我们肩负的使命不会改变，无论舆论生态发生什么样的改变，我们依靠优质内容来谋求一席之地的初衷不会改变。”

新华网总编辑、党委副书记郭奔胜：

优质内容仍是 “硬通货”和“稀缺品”

“互联网时代，内容好比是信息高速公路上的汽车。没有了内容，信息高速的价值就无从谈起。而没有互联网这个高速路，内容的价值难以发挥到最大。” 新华网总编辑、党委副书记郭奔胜说，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

郭奔胜说，信息过载不等于内容过剩，优质内容仍然是信息高速路上的“硬通货”和“稀缺品”。网络主流媒体可以“卖萌”，但绝不能卖身，可以放低身段，但绝不能降低格调；可以“碎片化”传播，但绝不能职业良知“碎了一地”。“未来已来，在大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网等技术的催动下，媒体行业将面临一场前所未有的变革。作为网络主流媒体，我们只有居危思危，未雨绸缪，才能在未来激烈的媒体竞争中站稳脚跟，赢得更加广阔的发展空间。”

新华日报社社长、总编辑双传学：

打造全媒体记者网红IP矩阵

“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。” 新华日报社社长、总编辑双传学说，人真正成为资源配置的核心,“我们积极探索运行机制的创新，为记者赋能，打造全媒体记者网红IP矩阵，不断激发内容生产力。”

双传学认为，媒体融合是物理变化，更是化学反应；是传播技术革新、传播手段刷新，更是观念理念更新、体制机制创新。“我们推出融媒体工作室机制，聚合‘最强大脑’，鼓励编辑记者跨部门、跨媒体、跨地域、跨体制，按兴趣自由组合，按项目组织生产，人员柔性整合，以品牌和内容为双翼，集中优势兵力拓展和深耕，大大激发了编辑记者的内容生产热情。”

“按照有素质、有气质，腹有诗书、心有用户、肩有担当的标准，将名记者从一支笔走天下的‘写手’打造成‘主流网红’。”双传学说，“站起来能说，坐下来能写，扑下身子能干，端起机子能拍”，大批记者编辑主动走出“舒适区”，玩起了无人机、短视频、直播、VR/AR（虚拟现实/增强现实）、全息技术等十八般武艺，朝着“全媒体、全天候、全能型”发力。

江苏省广播电视总台（集团）台长卜宇：

新媒体人才竞争更加激烈

融合传播怎么做？江苏省广播电视总台（集团）台长卜宇认为，从平台入手，强化渠道建设，强化机制建设。“融合产品谁来做？80、90后那些网络‘原住民’来做，由传统媒体从业经验的60后、70后负责把关。”

“新媒体的人才竞争比传统媒体竞争激烈得多，人才意识也强得多。真正要实现媒体融合，要从善待员工开始，从善待80、90后互联网‘原住民’开始。”卜宇说，留住人才很重要的就是有平台， 还要让他们能够找到成就感，把更多的培训机会给他们。“要善待员工和关心员工，我们大力推暖心工程，从食堂健身房、休闲区、文体活动入手。”

腾讯AI项目总监刘康: 

新技术要与内容深度融合

左边是如火如荼进行着的足球赛事实况转播，右边则是利用AI技术即刻呈现的赛事新闻，一篇完整的体育新闻耗时不到1秒钟……腾讯AI项目总监刘康用“未来报刊亭”的工作场景告诉大家：从技术上说，机器人写稿已经实现。“为了让机器写的稿件更像新闻，科研人员会在系统中加入衔接算法、修饰算法等。”

与其说未来“机器人抢记者饭碗”，不如说写稿机器人会成为记者的助手。“算法的背后是人，人才是创新的主体，文字工作有其复杂性、概念性，不仅仅是数据能够解决的。”刘康强调，利用AI技术创新传播方式，目前更多的研究方向还是体现在“人机协同”方面。以最近与武汉政府合作项目为例，刘康介绍，腾讯利用传感技术为武汉长江大桥测流量，形成实时流量报告，为新闻稿提供数据参考，也为政府决策做参考。据悉，目前腾讯网所开发的智能资讯产品“新闻超秘”已在政务、金融、体育、财经、科技、汽车等多个领域实现规模量产。

大咖观点 | 传统媒体创新最核心的问题在于“人的创新”

捱过互联网“呼啸而来”的那几年，在经历了转型、融合诸多探索后，近几年，传统媒体渐渐告别无措，在不断尝试中摸索到发展路径，站稳脚跟。4月27日，在由中央网信办网络新闻信息传播局指导，江苏省委网信办主办的“2018紫金网络传播创新峰会”现场，南京大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师胡翼青向记者分享了对于创新传播的想法，在他看来，当下，传统媒体已进入到一个相对稳定的时代，无论是从内容还是舆论引导上，都不难感受到传统媒体的“强势反击”。

不过，应对新技术、新业态下新的网络环境，传统媒体依旧面临挑战，胡翼青梳理了3个亟待解决的瓶颈问题，他认为，如果不应对好这些，传统媒体的发展依旧会面临不确定因素及潜在风险。

“首先需要注意的是，当下的商业聚合平台发展热烈，已经有了一整套吸引公众的方式方法，如何处理好它与舆论引导之间的偏差，是当下的课题。”胡翼青提到，比如在公众日益习惯于碎片式阅读的当下，传统媒体如何向公众传播思想性。

其次，胡翼青提到，自从传统媒体的二次销售模式盈利引起变化后，还没有找到很好的盈利模式让传统媒体不断再生产。

最后的问题，落在了“人”的身上，胡翼青认为，制度的创新、技术的创新，归根到底还是落在人的创新上，因此传统新闻从业人员如何转变观点，跟上互联网+思维也是亟待破题的关键问题。

互联网时代，传统媒体的每一次基于内容与技术的转型和变革，都让人相信，未来传播还会有更多“新的故事”。在没有智能手机前，有人想象过“微信”会改变社交生态吗？未来的互联网，依然有无穷无尽的可能，棋至中局，下半场必定更加精彩，下一个“现象级”的传播或许正在路上！

（来源：交汇点新闻 记者 王拓 万小珍 王梦然 林元沁）

编辑：陈路