吸引更多观众走进影院 院线转型升级大势所趋


经济的高速发展带来收入水平的提高,钱包鼓了,人们对高品质生活的向往也更加强烈,于是电影渐渐成为人们日常生活中不可或缺的重要部分。在数十年的发展中,观影环境、设备以及观影理念和服务都发生了改变,“看电影”也已经从单纯的欣赏影片变身为影音娱乐的综合享受。那么,在这个过程中,影院是如何发展变迁的呢?

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进影院不算奢侈

“小的时候,我就有这个在当时算得上奢侈的爱好,看电影,有那种广告车带着喇叭喊电影播放预告,我这时候就会心里痒痒想去看,二姨家在人民电影院旁,偶尔外婆会送我去电影院看电影,给我买一张票,再买一根我爱吃的麻糖,小小的我就美滋滋地自己走进电影院,尽情享受电影故事了。”三十岁的张小姐告诉记者。

二十六岁的单小姐对记者说:“小时候看电影的记忆真的很少,反正只记得票价贵。父母很少会带我去,即使去也是妈妈带我进去找到座位然后就在门口等我,应该是舍不得多买一张电影票吧。后来上学的时候偶尔全班会组织去看,记得最清楚的一部电影是《一个都不能少》,因为那次看完我哭得稀里哗啦的。”

如今时代变了,电影早已走入寻常百姓家,观看电影也早已成为了一种休闲的生活方式。除了每年的春节档、暑期档、寒假档这些观影高峰期,周末电影院也是一片热闹,有一起看电影的年轻情侣、好朋友,也有年轻父母带着娃、中年夫妻及老年人,真的是从老到少。“周末一般都会和闺蜜约着逛街看电影吃饭。”单身的姜小姐说。“我和老公每两周至少要去看场电影,即使生了宝宝也是这样,这已经是习惯了。”初为人母的王女士说。

从近五年电影院的数量及电影票房的变化也可看出端倪,“2012年我市电影院数量为14家,而到2017年已增至34家,2012年我市电影票房为4769.69万元,2017年为18565.7万元,增长速度很快,这也反映出了人们观看电影的需求旺盛。”市文广新局广播电影电视管理处处长谌来法向记者介绍。

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电影院不断升级

业内人士向记者介绍:现今影院发展已经历四代,从老式电影院发展到了现在的商业综合体。第一代影院,即上世纪90年代前,以单厅、单体的老式电影院为代表;第二代影院,1995年前后,位于商业街内,以多厅和数字影院为代表,但还没有形成真正意义上的商圈业态;第三代影院,2000年至今,已真正成为现代商业的一个业态,有较为完备的附属配套设施;第四代影院,2008起开始出现在美国,以电影城为主体的微型商业综合体出现,这是集休闲、娱乐、餐饮、购物于一体的电影新体验。

80后的张女士告诉记者:“小时候的电影院就是那种大礼堂,硬邦邦的座椅。如今的电影院,不仅有舒适的空间感受,还有立体环绕声的全场音响效果,可以说,身在其中,如临其境。”

常发广场金逸影城副店长张君介绍:“镇江金逸影城现拥有8个影厅,1500个座位,DTS-X临近音激光厅更是影城的招牌,不仅可以为观众带来真实、清晰、全方位环绕的音效,而且结合激光放映效果,更增加了震撼的视觉体验。”

“镇江苏宁影城目前拥有5个影厅,能同时容纳842人观影,我们引进了代表放映技术未来的科视9PRGB激光放映机和杜比全景声还音系统,两者结合用在影城2号激光杜比全景声巨幕厅中。RGB激光区别与目前市场上普遍的单色荧光粉激光光源,能生成最接近自然色彩、超出最高标准的Rec.2020色域。杜比全景声还音系统能根据影片的情节来发声,能将流动音效萦绕在四周,使之更加逼真。”镇江苏宁影城总经理魏嵩说。

如今的电影院,除了追求新技术新设备外,服务也是一大特色。据了解,金逸影城针对大客户提供团体票销售、包场观影等特色服务,同时通过商家联盟为广大消费者争取更多优惠。苏宁影城一直致力于为顾客带来高品质的观影体验,如定期放映设备维护,保持顾客最佳的观影体验,为各种不同的观影顾客群体提供差异化服务等等。

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机遇与挑战并存

走进新时代,电影院也进入了新常态。“2018年电影票房已经超越去年,有望在今年实现600亿。随着电影票房的提升,电影产业的崛起,更多人愿意走进电影院享受电影,同时随着国产片质量的提升及进口精品电影的增加,观影人次也有了大幅度提升,排片选择性更多,这些都是电影院发展的重大机遇。”张君说。

“当前政府对电影产业重视度越来越高,其中出台了很多助力电影院发展的奖励政策,如对符合国家奖励标准的影院,省级将根据该影院国产影片票房收入上缴省级电影专项资金的实际情况予以全额返还奖励。”谌来法说:“可是,感受到徐徐春风之余电影院同时也面临着诸多险滩。当前电影院的生存面临着诸多方面的挑战,我市人口基数低、市场小,去年全市电影票房增加速度仅为3%,赶不上全国大盘的增速。此外,电影院数量增加较快,如大市口商圈就有苏宁、上影、大地及中影四家电影院,新的竞争对手增加,会对电影市场进行分流,形成了僧多粥少的局面。同时,在当前税改的大背景下,电影市场逐渐走向规范,短期内市场热度降低,在进口片份额保持不变的情况下,国产片产量也会成为未来市场上各家影城经理的担忧。未来电影院线的发展,会通过兼并购的方式走向合并趋势,地段不好,放映设备陈旧的电影院无疑会被淘汰。”

如同当前一个热词“转型升级”,电影院也只有实现自身转型升级才能应对诸多的挑战。对此,魏嵩分享了一些经验:“电影院经营应以品质与服务为核心,如通过建立微信群加强与顾客的交流互动,以便及时知晓顾客的需求,提供差异化服务。同时要积极开源,积极拓展广告、卖品等业务,电影院已不再能单纯依靠电影就能生存,必须将放电影与餐饮、娱乐相融合,注重社交功能,增强不可替代性。另外也需要不断优化营运管理体系,如加强人员管理、通过色点管理系统进行能耗管控等。还要积极参与票房市场竞争,通过与第三方平台合作共享市场红利。”(全媒体记者 张琼霞)

编辑:吴悠


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