20年前的那个秋天对京江晚报第一任总编辑林少麟来说，期待中有点紧张，不安中又充满向往，因为镇江历史上首张晚报即将孕育而生。在晚报创刊20周年来临之际，林总回望当年那段激情燃烧的岁月，依然历历在目。

申办：顺应形势应运而生

“从江苏各地的晚报办报时间看，京江晚报创刊的时间不算早，也不太迟。”林总参与了晚报创刊整个过程，对当年城市生活类报纸的发展了如指掌。

为何赶在上世纪90年代创办京江晚报？

林总娓娓道来。

20年前，在传媒界，纸媒如日中天，处于霸主地位。上世纪90年代，随着物质的日益丰富，人民群众精神文化的需求多了，对文化产品的消费需求和能力逐步提高，适应着这样的变化，晚报、都市报纷纷涌现。

晚报、都市报创新办报理念，无论从报道的内容，还是形式，更加多姿多彩，打开了报业的一片新天地。这些报纸不仅吸引了众多读者，更带来了丰厚的广告回报。

从报业发展看，当时迫切需要拓展空间，壮大实力，创办晚报便成为纸媒的必然选择。各地办报风起云涌，一家家晚报如雨后春笋般办起来。在上世纪90年代中后期，大多数晚报、都市报办得红红火火，其发行量、广告收入及影响力等大有超过母报的趋势。

在此背景下，镇江日报自身发展壮大的需求急切地呼唤创办自己的子报。当时报社决策层已提出组建报业集团的办报理念，创办晚报摆上报社的议事日程。1994年，报社正式向新闻出版署、省新闻出版局打报告申办京江晚报。

好事多磨。新闻出版署发现镇江有张《消费文摘报》，便提出能否利用它的刊号，转办成晚报。《消费文摘报》当年是贸易局主办的报纸，在随后的谈判中，林总一直参与其中。1997年上半年，终于取得突破，双方握手达成协议。随后报社立即向新闻出版署提交正式转办晚报的报告。

1997年9月，时任市委常委、宣传部部长的朱正伦率队到北京作最后的争取。1997年9月23日，新闻出版署批复：同意《消费文摘报》更名为《京江晚报》。申办四五年的《京江晚报》终于有了自己的刊号！

创刊：两月办了份新报纸

1997年11月初，市委任命：林少麟同志为《京江晚报》总编辑。接到任命的林总还收到一笔20万元的晚报开办费，在光荣与梦想的同时，他更多地感到沉甸甸的担子。这是第一笔拨款，也可能是最后一笔拨款，今后一切都要靠自己闯市场了。

此时离正式创刊不足两个月，林总面临没人、没房、没钱的困境，“办公房还是毛坯房，开办费连装潢都不够”。晚报筹建突然提速，各个环节高速运转。凭着创办镇江第一份晚报的责任感和使命感，大家全力以赴。

镇江日报社选调了首批7名广告、发行及采编骨干参与筹备，为了抢时间争速度，招聘人员、组建部门、准备发行、争取广告、印刷衔接等一系列工作同时展开。从社会公开招聘的记者编辑经过5天的速成培训，12月上旬便拿起纸笔参加采访。首期试刊千呼万唤始出来，翻看散发着墨香的晚报，林总自我感觉还可以。

为了看看新报的效果，他发动当时晚报所有的20多人分成几组，头戴小黄帽，身披绶带，按片区到街头送报。有时白送的报纸人家也不要，有些大爷大妈以为这是广告，接过报纸随手一扔。当年的12月，晚报共出了四期试刊，由于没有广泛宣传，知道的人还不多。

1998年1月1日晚报将正式创刊！倒计时开始了，采编、经营等部门不分昼夜连轴转。20年后的今天，林总对当初创刊时的艰辛仍然刻骨铭心：“那段创刊的日子不堪回首，两个月时间办张报纸，现在想来真是件不可思议的事！”

除了所有晚报人努力拼搏外，市委对创办京江晚报高度重视，时任市委常委、宣传部部长的朱正伦对晚报创刊倾注了很多的感情和心血，从政策制定、体制机制、具体栏目等都予以具体的关心和指导。镇江日报社的领导也对晚报的创刊全力支持，时任社长、党委书记的李祥盛提出创办晚报的设想和方案，总编辑欧阳箐主持了晚报申办的整个过程。林总在采访时特意提到，非常感谢晚报初创时期的搭档花有文和范德平两位同志，他们为晚报的创办作出了很大努力。

办报：耳目一新一炮打响

时任市委书记方之焯在创刊前夕来到晚报，寄语：“京江晚报要一炮打响。”创刊后，随之而来的天天出报、发行、广告等压力常常让林总睡不着觉。

最直接的是来自市场的压力。由于当年邮局发行季已过，晚报决定从1998年4月1日起正式由邮局发行。创刊最初只是靠关系订出一千多份，为了扩大影响，多出来的报纸请各社区帮着送到各家各户，同时许给报贩卖报兜底的承诺。看到退回来的报纸堆了一地，林总深感市场无情。

宣传报道的压力也不小。晚报怎么办，办成什么样的报纸，既让上级领导满意，又能让读者满意？林总坦言，这是多年报人生涯中遇到的一个新的重大课题。

他明确要求，晚报与日报必须有所区别，不管是时政类还是社会类新闻，晚报都要刊登写法新颖、百姓喜闻乐见、具有晚报角度和风格的稿件。

“京江晚报，镇江人自己的晚报。”这句当年打出的广告语读来洋溢着几分自信。京江晚报只有更多关注民生，才能赢得读者的喜爱。晚报所有栏目、版面、采写等都尝试着从民生角度、群众关心的问题出发，写大众关心的民生事，为他们排忧解难，使之成为一张接地气的新闻纸。

抢新闻成了晚报记者的自觉行动。林总认为，作为地方媒体，地方新闻必须放在最重要的位置，加大地方新闻的刊发量。在新闻采写上，晚报必须追求独特性，鼓励独家新闻，多写现场感强的稿件，并力求时效，以“快”制胜。

2001年9月11日，“911”事件震惊世界。当晚11时许，林总看到相关新闻，当机立断，将出报时间提前，并大篇幅做足文章。经过采编人员一夜的工作，次日一早，通常在午饭后与市民见面的京江晚报已新鲜出炉，摆上报摊，成为当天上午报摊上报道美国遭遇恐怖袭击最详细的纸媒。市民一睹为快，纷纷称赞晚报报道真快！

京江晚报一纸风行，当天发行量创下新高，仅零售就达到了近两万份。

让人耳目一新的京江晚报，逐渐飞入寻常百姓家。

市场：打拼出一片新天地

晚报创刊后一边送报，一边征订。到1998年4月1日正式发行时，已订一万多份，这还不包括零售。“短短一个季度，能争取到这些订户，真了不起！”林总感慨道。

京江晚报一炮打响，发行量与日俱增。零售也开始起步，在市区及郊区设立上千个零售点。这样的成绩单来之不易，他坦言，当时有一种强烈的生存危机感，在报业市场竞争激烈的情况下，如果打不开市场，意味着离关门不远了。“市场永远是我们的命脉所在，是我们的生命线”。

林总感叹创办晚报后自己的变化很大，“在新形势下办报，既要有报人的风骨，又要有商人的精明，还要具备现代企业管理的知识，否则，就会守着报纸喝西北风”。

开始晚报广告不多，有时还要靠关系过日子。随着发行量的增加，晚报的影响力也在提升。创刊第一年，晚报便实现赢利。

初闯市场，酸甜苦辣，五味俱全，林总的心始终悬在市场上。除了不断提高办报质量，还在提高服务质量上做文章。1999年，晚报组织自办发行队伍，提出“晚报送到家门口”的口号。

新报新气象。晚报在用工机制、内部激励机制等方面改革创新，公开招聘招聘采编、经营等人员，择优录取，并在奖金考核上拉开档次，真正体现多劳多得、少劳少得、不劳不得。上班签到、反差错等一系列新举措也随之推开。

改革兴业，迸发活力，晚报很快在市场站住脚，成为镇江有影响力的主流媒体。

期待：健康发展越办越好

创刊初期，晚报常常灯火通明，新老报人心无旁骛，一心一意扑在报纸上。大家都很自觉，工作量就是要求，不需要领导督促检查。“大家劲头十足，心里想的就是要把晚报办好。”在晚报会议室，林总再次谈及当年创刊时的那种氛围和场景，心潮起伏。晚报当时每年召开家属会，并到外地回访记者编辑家庭，让大家感受到晚报大家庭的温暖。

虽离开晚报多年，林总仍心系报纸。他认为新闻为王永远不会变，同质化竞争大大损害了报业的竞争力。他曾经想过，京江晚报能否办成一份纯粹报道地方新闻的报刊，但仅仅是想法而已。“我们不妨异想天开，脑洞大开，走别人没走过的路，说不定会有意外的收获。”他建议，思想再解放一点，思路再拓宽一点，禁忌再少一点，始终坚持创新为先导，寻找一条晚报可持续发展的新路。

“希望晚报平稳健康走下去，衷心祝愿晚报越办越好！”林总发自内心地期冀着。(来源：京江晚报记者 沈春来 编辑：李敏)