12日，为期3天的全省文旅融合发展专题研究班结业。会场内外，大家围绕“为何融、融什么、怎么融”进行交流探讨。

“组建文化和旅游部门，不是‘1+1=2’的简单物理叠加，而是要产生‘1+1>2’的融合化学反应。”省文旅厅党组书记、厅长杨志纯表示，要用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”。

为何融——“无文不远”，顺应消费升级趋势

中秋又至，淮安洪泽区蒋坝老街里的云沧海民宿，早已“一房难求”。这家把当地原乡风情和渔家文化、河工文化等融合在一起的民宿，让游客“为了一间房，奔赴一座城”。

从“到此一游”到“在此停留”，江苏3000家“诗意栖居”的民宿成为夜间消费新选择。“去哪儿旅游了?”近来取代“吃了么”，成为人们聊天的常用语。据统计，江苏人人均年出游接近3次，游客越来越喜欢去文博场所看展、去乡村度假，追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。文旅融合，顺应的正是文旅游消费升级趋势和人民对更美好生活的期待。

一方面，以文化赋能，可以推动旅游优化升级。

“姑苏城外寒山寺”“夜泊秦淮近酒家”“烟花三月下扬州”…… 江苏城市文脉绵长，“学习强国”APP平台即将推出“一诗一景”专栏，以诗景融合推介江苏。目前我省有A级景区636家，其中5A级景区23家，数量全国居首，但“千景一面”等现象依旧在，部分文旅项目“看山还是山”。“无文不远”，这就必须通过文化赋能，对旅游资源辉映升华。

另一方面，以游为载体，助力文化高效能传播。

沉浸式昆曲《浮生六记》自去年8月在苏州沧浪亭首演，迄今已近百场，不少观众来苏州专程为看演出；南京博物院去年参观人数平均每天过万……随着旅游目的地由近及远、从国内拓展到海外，苏州园林、南京明孝陵等世界文化遗产，周庄、同里等古镇古村，都为成入境游客打卡胜地。“庞大的旅游群体，赋予文化传播更大能量。”省文旅厅对外交流处处长叶凌波认为，旅游愈发成为推动中华文化“走出去”的有效途径。

“江苏旅游由‘大’到‘强’的跨越，需将人文底蕴与旅游资源优势紧密结合，把更多文化资源转化为旅游产品，以文化要素注入提升旅游品位、增加旅游附加值。”杨志纯说。

融什么——能融尽融，找准最大“公约数”

吴文化、淮扬文化、楚汉文化等异彩纷呈，大运河、古典园林、明城墙等古今交映……文旅融合，产生美的“溢出效应”，究竟该在哪些领域融？

“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”，找准最大“公约数”、最佳连接点成为共识。

江苏文旅资源丰富，唯缺对资源的深度挖掘和创意表达，这就需让文化内涵发掘与旅游品位提升相融合。“文化旅游的本质是把抽象文化‘文而化之’，转化为老百姓喜闻乐见的美，将‘创’与‘美’相结合。”灵山文旅集团董事长吴国平说，文化内涵的挖掘既要靠文化创意，又要靠现代表达，无锡拈花湾禅意小镇对禅文化进行创新性解读与传承，推出《禅行》《花开五叶》等夜游产品，使灵山蝶变为高品质“网红”度假地。

一部艺术精品、一台有影响力的演出，往往会产生受众的“集聚效应”，要让艺术精品创作与旅游空间拓展相融合。淮剧《小镇》获国家文华大奖，盐城市文旅局局长季德荣介绍，该市正着手围绕舞台上的《小镇》，推出实景版“小镇”。打造更多文旅融合品牌，还需规建一批小剧场，推出一批实景旅游演艺，提供“白天观景、晚上看戏”全天候旅游体验。

“合理利用就是最好的保护，也是最好的传承。让文化遗产保护与旅游产品开发相结合，依托文物资源发展红色旅游、遗产旅游、研学旅游，才能让文物真正‘活’起来。”扬州市副市长余珽表示，作为“运河第一城”，扬州以大运河为主题建设中国大运河博物馆、瓜洲古渡遗址公园等文旅项目，沿运河布局打造马可波罗花世界等景点，丰富城市的文化内涵，吸引大批游客，扩大影响力半径，前不久扬州一举荣获“东亚文化之都”。

终究让文化产业与旅游产业相融合。梨园赏花、农家采摘、温泉度假、果品加工、农家乐……在盐城大丰恒北村，“一根枝条”带动一条产业链。去年江苏省文化产业增加值占GDP比重近5%，旅游业增加值占GDP比重超6%。“培育融合发展新业态，开拓融合发展新空间，打造文化和旅游消费新热点，把文旅产业打造成江苏经济的重要支撑，实现美美与共。”杨志纯说。

怎样融——大道于行，项目化转“时”为“势”

文旅融合重在大道于行。融合发展理念只是第一步，更重要的是把文旅融合发展的“时”转化为往实处落、往高处攀的“势”。

作为崭新实践，文旅融合要找准“突破口”“着力点”，也要“搭好台”“唱好戏”。

不久前闭幕的2019年百戏盛典，在38天里呈现了56场高水平演出。活动期间，昆山整合资源，推出“古镇休闲之旅”“戏曲文化之旅”“戏曲游学之旅”等3条精品线路，让游水乡古镇与赏戏曲文化相得益彰。“搭好舞台，唱百家戏，不仅成为振兴戏曲的有效抓手，也是推动文旅融合发展的有益探索。”苏州市副市长王飏说。

大运河文化旅游博览会、苏州创博会、无锡文博会、常州动漫周……全省各地，通过搭建载体，深度挖掘和生动展示地方特色文旅资源，助力“诗和远方”联袂演绎出别样精彩。

文旅融合，还要用好用火文化场馆、旅游公共场所等阵地。江苏省拥有数量众多、品质较高的各类文化场馆，13家各类博物馆创建为国家4A级旅游景区，去年接待游客1165万人次。今年5•18国际博物馆日当晚，南京博物院举办“博物馆奇妙夜”，吸引超过5200名观众夜游博物馆。

“旅游已从简单的观光演变到体验当地的文化景观。”南京博物院院长龚良表示，这就要求各类文化场馆适应游客参观、休闲、购物新需求，完善设施功能、丰富产品供给、提升服务水平，打造有温度、有故事、有品味、有体验的“文化客厅”，并“开门揖客”。

文旅融合，要以高水平融合推进高质量创建。11日，南京江宁区、秦淮区和徐州贾汪区光荣入选首批国家全域旅游示范区，赢得“大考”。坚持文旅融合、城乡一体、主客共享，“处处有景、处处有文化”，成为三个示范区的共同特征。

作为国家级旅游度假区，南京汤山建设了南京直立人化石遗址博物馆，溧阳天目湖在南山竹海打造竹文化博物馆和古村落鸡鸣村……“既注重用旅游彰显文化创建的价值，也注重用文化提升旅游创建的内涵，把更多的旅游创建项目打造成文旅融合精品。”杨志纯说。

来源：交汇点

编辑：方超