辛文

■摘要

人们的生活方式从“吃住行”的“产品为王”时代到“游养娱”的“内容为王”时代的转变。这个过程，不仅将产生充沛的消费拉动力，造就巨大的市场和庞大的产业，更由于产业融合的时代发展特色，将会新生出一条通过“旅游+”的项目打造，在城市整体环境和生活内容的宜居、宜游、宜业上突破，然后反弹琵琶，倒过来拉动投资，最后用现代服务业带动二次产业和一次产业的超越发展新路。

要跳出产业区隔看区域发展，对文旅休闲产业的地位、作用有一个颠覆性的认知与体会，对文旅休闲产业的规划、发展有一个结构性的打破与重建，特别是做到“三个升级”“四个度”的深刻理解和战略谋划。

找到镇江与其他城市相比具有唯一性、权威性、排他性的优势，找到休闲旅游产业发展的战略抓手，真正把休闲旅游产业发展成为镇江“跑”进新时代，实现新路超越、后发崛起的最重要的一个撬动基点。

开局之年话开局，把“吃住行游养娱”拿出来单独说事儿，第一个原因当然是因为市委七届十二次全会提出的城市发展目标中所出现的“休闲旅游目的地城市”“都市工作、镇江休闲”以及“在‘美丽中国’建设中争当示范”等表述。尽管我们的城市自然、文化禀赋深厚，但相关产业发展提升到如此层面，前所未有。更关键的因素则是我们所处时代的深刻变化。

去年以来，中央多次提出的几个关键词“高质量发展”“内循环”“需求侧管理”，尤其是“十四五”规划的一些新提法，标志着中国经济发展已经完成了从追求数量到追求质量的深刻转变。解决好人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，正是一个从量变到质变的问题，是提高生活品质、提升生活质量，其中一个重要的形式转变将会是未来人们的生活方式从“吃住行”的“产品为王”时代到“游养娱”的“内容为王”时代的转变。这个过程，不仅将产生充沛的消费拉动力，造就巨大的市场和庞大的产业，更由于产业融合的时代发展特色，将会新生出一条通过“旅游+”的项目打造，在城市整体环境和生活内容的宜居、宜游、宜业上突破，然后反弹琵琶，倒过来拉动投资，最后用现代服务业带动二次产业和一次产业的超越发展新路。

时代的大幕已然开启，这是“天时”。有山有水有故事，有自然生态这一最大潜力、科教人才这一最大资源、区位交通这一最大支撑、人文底蕴这一最大底气的镇江，亦具备了把握好这个时代机遇期的最佳“地利”。而“人和”方面，既有镇江城市品格是向上向善向美的内在支撑，更有长三角地区是一个人口总量高达1.6亿的巨大市场的外部支撑。“天时地利人和”，开局之年，巨大的机遇与市场就在我们家门口摆着，如何迎接、消化、发展，怎么提供服务、提供产品、形成产业发展的爆发点，从而不错失时代机遇，不辜负人民期望，我们尤需高度重视、科学谋划。

首先，当全面对标对表新思想新理念，不断更新观念、改进方法、提高本领，真正与新使命、新任务、新要求相适应。具体到从“吃住行”到“游养娱”，则需要我们跳出产业区隔看区域发展，对文旅休闲产业的地位、作用有一个颠覆性的认知与体会，亦必须对文旅休闲产业的规划、发展有一个结构性的打破与重建，特别是做到“三个升级”“四个度”的深刻理解和战略谋划。“三个升级”包括体验休闲成为业态重点、内容为王成为项目抓手、产业融合成为主流模式；“四个度”则是高度、广度、深度、关联度。高度代表着产业项目的唯一性、排他性、权威性，人们非来不可；广度就是要提高覆盖面，覆盖更广阔的区域和人群；深度，一是产品深度，能够不断、反复消费，二是市场深度，高中低各个档次都有，社会结构各个层面的人皆能各有所得；关联度则是能够将地方的各个资源、各项要素串连起来，各类产业协作起来，融合发展、全域发展。

如是，则需要科学的顶层设计在先，整合资源。关键是寻找核心竞争力和战略方向。唯有“挖地三尺”，“潜”入城市发展的历史轨迹，潜心琢磨这个地方的风土民情、人文禀赋，然后以宏大的“+”策划、精准的市场定位、项目产品设计与时俱进与现代生活相融合，从而将现代休闲旅游与镇江丰富的自然资源和历史文化积淀勾连。在自然的美景中涵养成长，在休闲的格调中品味历史，从千百年的历史积淀中感悟人生，恰是这片土地人类生活的精粹和最珍贵的奢侈品。这样的生活体验才能获得最深度的满足。这样，方能真正找到镇江与其他城市相比具有唯一性、权威性、排他性的优势，找到休闲旅游产业发展的战略抓手，真正把休闲旅游产业发展成为镇江“跑”进新时代，实现新路超越、后发崛起的最重要的一个撬动基点。

当下，新发展格局正在加速形成，每座城市都在奋力奔跑。从“吃住行”到“游养娱”，新路超越任重道远，更时不我待。“镇江很有前途”尤需我们快马加鞭。

（此为本系列最后一篇）

编辑：缪小兵