今日镇江讯   去一个地方带回一件纪念品，这是旅游不可缺少的环节，也是旅游产业的重要组成部分。创意城市旅游纪念礼品对于镇江来说，除了传统的镇江香醋、肴肉这些纪念品外，还有哪些值得游客带回的东西呢？近日，记者在我市一些文化、旅游场所，看到了不少有着镇江文化元素特色的商品，更令人欣喜的是，它们都有着不俗的销量。

遇到最心仪的“城市礼物”

6月1日下午，在位于中山东路的新华书店三楼，市民汪年带着女儿恬恬，给她购买了一套米小圈系列故事书作为儿童节礼物。当走到大厅一处陈列着工艺品的展台边时，两人不禁驻足观赏起来。其中一个角落，展示着陶瓷笔架、筷架、冰箱贴，与平时看到的不同，这些都是以“扬中河豚”“西津渡的猫咪”为创作元素制作的物品，色泽古朴、憨态可掬，恬恬忍不住拿起几只《古渡懒猫》的陶瓷冰箱贴，要爸爸买给自己，作为儿童节的“加赠礼物”。

记者看到，10多个平方米的展台，错落有致地摆放着《京江胜迹》28头骨质瓷餐具、《镇江韵传》铜尺、《白蛇传·六品春》品茗杯、《宜饮千年》茶器套组、《爱三怪的猫》陶瓷手工雕塑、《镇江小把戏》人物雕塑等，售价从小几十元到大几百元不等，吸引了不少顾客流连。这些商品来自镇江风物文化创意有限公司，这是一家经营时尚文创产品的企业。总经理袁力向记者介绍，公司产品定位为镇江特色文化伴手礼，目前以团购及各地游客为主导消费，在漫书阁、望山书局、西津渡“见山楼”等地点，都设立了销售展示空间，市场销售量逐步提升，今年有望突破200万元。

2日，在位于我市征润州路的“春天里”，记者看到了一家“印巷镇江春天里旗舰店”，400多平方米的店铺，陈列着“镇江三怪礼盒”“金山佛印”“福字小茶碗”等各色与镇江元素有关的文创产品。营业员告诉记者，当天，店里刚巧推出一款“金山湖万年历”，原创设计，融入红色文化，采用优质原木整体打造，日期木块自由拆卸组合，经久耐用，简洁方便，长久陪伴，妙趣横生。

说起这些产品的创意，镇江旅游发展公司副总经理张俊强侃侃而谈：这个“福字小茶碗” ，是江苏省级非物质文化遗产泥塑（太平泥叫叫）项目的文创爆款产品，由镇江文化旅游产业集团策划研发，太平泥叫叫传统工艺首次与世界级非遗龙泉“青瓷跳刀绝技”融合，黑色胎体寓意感恩和太平，小茶碗造型典雅、有质感，是喜茶人品茗的上好茶器。中国佛教协会副会长、江苏佛教协会会长、镇江金山江天禅寺和焦山定慧寺住持心澄大和尚为小茶碗亲题“福”字，双福寓意为福满人间，吉祥如意。

张俊强特别介绍了一款“金山佛印”的产品，它正面刻有“金山佛印”字样，采用青铜材质，以非遗古法技艺“失蜡法”制作，体现了镇江悠久的青铜铸造文化历史。顶部采用镇江著名景点金山寺的全景雕塑，寓意“有金可挖”。这款产品，销量一直遥遥领先。这些商品价位从30多元到500多元不等。“去年是刚起步，今年半年不到，旅游文创产品销售已有100多万元了。看这个势头，下半年还会迎来更好的销售成绩。”

让旅客可以带走的记忆

中国作家协会会员、画家、我市著名文化学者王川先生，多年来在与各国各地区的文化交流中，也收藏了很多具有当地文化特色的旅游纪念品。

“这只马克杯，是我在捷克布拉格，文学巨匠卡夫卡的故居里，一间纪念卡夫卡的书店里买到的。它的创意我觉得不错，一半是他的头像，另一半印着他的名字。这只杯子是可以拿来使用的，喝咖啡或者当漱口杯，都可以。”

“这是用价格非常低廉的玉米皮，做成的斯诺文尼亚当地农民的形象，有拿扇子的、拉提琴的、扛旗帜的、还有运面包的，表现了当地淳朴的民风民俗。这就让我想起，在我们镇江本地，例如太平泥叫叫，如果加入本地元素，方便携带，妙趣横生，就是很好的旅游纪念品。”

“这是在罗马尼亚当地农民家里，我向他们买来的手工制作的木雕，很幽默。漫画式的、夸张、卡通的形象，就很值得借鉴。我们镇江有《天仙配》，故事里面的牛、人，就是很好的原创素材。”

记者看到，这些来自世界各地的旅游纪念品，都被王川先生精心地保存陈列在书橱透亮的玻璃门后。

让文物晒太阳

“在工艺品里面，如何更好地融入镇江元素？我觉得，可以让文物晒太阳！”王川先生说，“20年前，我市旅游部门就组织过镇江旅游纪念品大赛，有好几届都是我担任的主评委。送评的物品也不少，对如何体现镇江元素这一点，总感觉作品表达得不是太贴切。价格要廉、材质要优，形式还得有趣，能做到这些很不容易。”被称为“鱼化龙”的摩羯，王川先生就曾经向一位银行家提议，可参考其造型做成饰品，“这些年，我将其做成浮雕，在长江路上、世业洲，都可见到。摩羯，如果作为镇江符号之一，做胸针饰品、做logo、既好看，又很有寓意。”

一只大大相框，里面是一幅剪纸作品，“一眼就能看出吧，这是镇江昭关的白塔，如果印在布包上，放在旅游景点，相信会有很多人购买。游客们带回自己的城市，背在身上，就是对镇江文化古迹很好的宣传。”

王川先生说，“前阵子，江苏省举办了旅游纪念品设计大赛，有几件获奖的作品，都是大型的，小型的不多。从推广效果上来讲，就不是很尽如人意了。集思广益、接地气，表现形式要为消费者喜闻乐见，不能仅是陈列性的，也不能总是传统意义上的那些老套固化。创意城市旅游纪念礼品，如何真正具有城市特色、迎合现代人口味，是值得我们认真思考、大胆去尝试的。方言是地域文化的一部分，我曾著有《镇江方言别解》一书，但为精装本，携带不便。可以以40个方言为一集，用毛边纸印成仿木刻版，小小的开本，线装，可供游客购买携带，对于宣传镇江地域文化是有作用的。"（全媒体记者 笪伟 图文）

【短评】

携一件文创，刻一段记忆

笪伟

当年浏览全唐诗、全宋词、全元曲鉴赏辞典时，记者曾误以为这三本书是镇江人编著、镇江出版社发行的，因为此三者收录镇江篇章之多，咏镇江壮美、秀美、华美之无所不用其极之句：“春风又绿江南岸”“春江潮水连海平”“潮平两岸阔、风正一帆悬”……令人叹为观止、拍案叫绝。后来发现，镇江在历史文化长河中，自有其风骚独领之地位，自有其 “专美”“傲娇”之资本。不管谁来编撰中华文化史籍，镇江，就是巍巍高耸于水平线之上的“满眼风光北固楼”。

俱往矣……

令人欣喜的是，近年来，有志之士，有心之人，撷古远之经典文脉，镌今朝之时尚肌理，赋未来以通透遐思，以多姿多彩的形式，让镇江文创产品扎根镇江、取材镇江、描述镇江、走出镇江，既彰显了地域文化，又实现了时代创业，更赋能于 “镇江跑起来”的明天。

来镇江，让你“美得吃醋”；携一件文创，你会感受到“缩龙成寸，一握千年”。

编辑：何冰