■摘要

你这厢漫不经心、浅尝辄止，那休怪别人家后来居上，抢资源、夺市场、争客流了。

刚刚过去的国庆假期，淮安的西游乐园接待了10万多人次的游客，成为了华东地区国庆出游的十大热门景区之一。这家号称国内首个西游主题的综合性乐园，虽刚开园三个月，俨然已成为淮安发展文旅产业的“重磅利器”。

《澎湃新闻》注意到了这则消息并刊文。不过，那文章的重点却不在淮安，而是另一座城市。因为，在巧打“西游记牌”以及利用西游记IP上，那座本有着“王炸”资源的城市，却一直显得不温不火，直至今日，被省内的兄弟城市淮安“抢了风头”。

连云港花果山，齐天大圣孙悟空的“老家”原型地，“大圣故里”本是连云港发展旅游业的天然最大IP。不仅如此，《澎湃新闻》还注意到，“江苏省主要是古镇水乡、古典园林、都城遗址等纤巧柔美精致的风光，连云港及花果山的依山傍海、山水景色与江苏省整体文旅风格有所区别，本属于稀有资源。”但现实是，近些年，连云港花果山的旅游收入、游客人数并不突出，在江苏省内也难以获得靠前的名次。花果山的状态处于“知名却不火爆”的局面，也缺乏一个“出圈”的契机。花果山并没有成为江苏标杆性的旅游地标，连云港在发展旅游业上也并没有挤进省内第一梯队。

天然拥有最具符号色彩和辨识度的文旅资源，可谓一手“王炸”，却为何赢不了牌？《澎湃新闻》的说法是“连云港在西游IP资源的探索上，一直显得不温不火，路径模糊”。比如1997年开始，连云港就开始举办“花果山金秋登山节”；2001年，连云港又开始举办“西游记文化节”，并延续至今。但其知名度仅限于本地和周边城市。再有，2011年，连云港提出投资40亿建设西游记文化主题公园，舆论热议之后，却是不了了之。

你这厢漫不经心、浅尝辄止，那休怪别人家后来居上，抢资源、夺市场、争客流了。淮安拥有的西游资源并不占优，唯一能将淮安与西游记资源扯上关系的是，《西游记》的作者吴承恩是淮安人。但淮安看准了“西游”这颗钉子，一锤一锤地钉紧钉实，《澎湃新闻》说，“通过一系列主动‘链接’西游文化等手法，转劣势为优势，成为挖掘西游IP价值的‘新代言人’。”

于是，想起了大约30年前的两座城。一座城是无锡三国城。本与“三国”资源没有多少联系的无锡，因这座城与国人皆知的三国文化结缘，终赚得盆满钵满。另一座是镇江三国城。比连云港拥有西游“王炸”资源还要厉害，镇江关于三国的“王炸”资源，不只一手，更有一串，数不胜数。正史遗迹在，千年地下铁瓮城是吴大帝孙权所筑的“东吴第一城”；演义传说有，甘露寺刘备招亲被称为“三国”中最浪漫的故事；可以“吃”，镇江“三国宴”2018年入选中国烹饪协会评出的“江苏十大主题名宴”；有的“听”，康重华扬州评书《火烧赤壁》可谓“满台风雷吼，全凭一张口”……然而，当时的镇江却是盲目仿效无锡三国城，筹重金4000多万元，在312国道旁建了一座人造景观——镇江三国城，却与本地丰富的“三国”资源没有一丝丝联系。如此一座三国城，1994年建成对外开放，第二年就开始一片萧条，此后更逐渐断了人烟，直至陷入“鬼城”的难堪境地。

如同三国城的建设一样，镇江旅游产业发展，多少年来似乎一直如是：自身“王炸”真资源在手，少有开发，没有探索；却总是盲目效仿别人家成功的项目，仓促上马，再黯然落幕。

比如，佛教的“王炸”资源，金山寺本具佛教禅宗四大丛林地位，如今日趋滑落；宝华山隆昌寺，更有律宗第一山之美誉，如今“林深不知处”……文化的“王炸”资源，“三国”之外，焦山碑林本与西安碑林并称“南北碑林”，有“碑中之王”“大字之祖”，如今无声无息；还有，《华山畿》与华山村、《天仙配》与槐荫村、“江南第一古祠”与儒里……另一个例子，《白蛇传》与镇江，其不解之缘已然不必再说，但在资源开发上，镇江却始终没有搞出能够与《白蛇传》的文化影响力相匹配的旅游景点或文化活动。

而另一方面，这些年，镇江旅游产业也频上大项目，却偏偏与镇江的本土资源并不相干。品一品近几年镇江入列江苏重点文化和旅游产业项目的名单吧：

2018年省级年度重点旅游项目，茅山康缘中华养生谷、三山风景名胜区旅游服务基地（海洋世界）项目、奥悦镇江冰雪乐园、句容恒大世界一期、扬中际华园等5个项目入选；

2019年省级重点旅游项目，茅山景区康缘中华养生谷、茅山温泉谷和恒大童世界一期、三山风景名胜区旅游服务基地4个项目入选；

2020年省重点文化和旅游项目，镇江大白鲸魔幻海洋世界、句容茅山温泉谷、句容恒大童世界（一期）3个项目入选重点建设计划，镇江一泉旅游综合体、镇江南山东八公忘忧谷2个项目入选重点投资计划；

2021年省重点文化和旅游产业项目，镇江入选的2个项目分别是新开工的镇江电竞文创产业基地和作为储备的句容恒大童世界会展中心及欧堡酒店项目。（华翔）

编辑：缪小兵