吴之如

《券商中国》报道：号称材料太贵，一杯果汁卖千元。深圳市市场监督管理局对深圳市豪麟餐饮有限公司经营的“野萃山·分子果汁”饮品店持续进行了调查取证。经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，现已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

报道说：一则“深圳奶茶店现1000元一杯饮料”的消息登上微博热搜。当事茶饮品牌“野萃山”门店工作人员回应称，该千元产品为橄榄汁，原料进价要800多元一斤，制作需要3个小时，因此价格较高。

这“800多元一斤”的饮料原料“橄榄汁”，其珍贵程度，还真堪比仙界里王母娘娘的蟠桃园那万年一结果的蟠桃仙果榨出的琼浆玉液了。不仅是原料贵重，饮品的调配也十分繁难，制作过程得“要3个小时”。试想，这般无比超级无限神奇又制作不易的“通灵宝汁”，店家只卖你“千元一杯”，若非为了“普惠大众”而甘愿蚀本，谁又肯来做这傻瓜生意哇。有道是：

天庭引进饮中仙，一杯果汁卖千元；让利施惠消费者，纵亏血本无怨言。

不过，令店家气恼的是，这些消费者太缺少现代消费意识，更不肯接纳超前消费观念，竟然连“千元一杯”的神奇饮品也还嫌贵，甚至斗胆向有关部门告了“刁状”，惹得当地市场监督管理局兴师动众地前来调查取证。结果是：“经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符”，还“对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处”，真是不谙风情，情何以堪啊。

改革开放前，多数人并无“饮料”的概念，所喝只是“大碗茶”而已。如今，人们普遍开始讲究起“饮品”来了。今年以来，新茶饮的资本旋风仍然在继续。同时，香风与雾霾齐来，此次饮品“品牌涉嫌虚假宣传或许又暴露出行业的一个问题，也再次给经营者敲响警钟。”

如何赚钱谋生，对经营者来说，除了经营门道，还有个是否守法合规的问题。在谋求利润之际，千万别忘了“诚信”准则。那种“一杯果汁卖千元”的捞钱诀窍，还是不让它流行，更符合普通百姓的意愿吧。

编辑：缪小兵