11日晚8时，由江苏省人民政府主办的“苏新消费·冬季购物节”启动，全省13个设区市联动，超12万家商家共同参与。50分钟后，大屏幕上的实时数据表明，全省消费支出超25亿元。让我们来了解一下数据背后的故事。

发挥巨大规模市场优势，13个设区市联动出发

扩大内需是江苏发展的重要牵引。如何发挥江苏巨大规模的市场优势，主动顺应消费升级趋势，这是举办购物节的主要目的。据了解，2020年以来，江苏已连续三季打响“品质生活·苏新消费”活动品牌，通过强化省市县、政银企、线上下、内外贸“四大联动”，为全面促进消费贡献江苏力量。

江苏省商务厅厅长陈涛说，此次购物节，突出“双十二”、元旦、春节等重要时间节点和“冬奥会”等重大活动，除了“江苏优品·数贸全球”、“江苏味道”、“网上年货节”等12场重点省级促消费活动、百场“一市一主题”特色品牌活动及千余场商家促消费活动，还将充分利用阿里巴巴、苏宁易购、哔哩哔哩、汇通达、京东、美团等各大平台资源和流量开展百余场消费促进活动，激发消费新动能。

淮安的水渡口商圈，是本次购物节该市的主要消费活动举办地，淮安将在这里与万达、金鹰等商场联合推出20多场消费促进活动。在扬州的京华城商圈，将组织140多场主题活动；镇江的大市口商圈，购物节期间，镇江各版块将组织开展10多场活动，重点推出“镇江酱醋文化节”等系列活动……“双12苏州购物节”期间将举办各类活动超1300场，包括新型消费活动、线上电子信息活动、休闲文体旅游活动、餐饮美食活动、直播种草活动等多个领域。

“今年1至10月，苏州市社会消费品零售总额增长超过20%。”苏州市委副书记、代市长吴庆文说，“我们要把‘双12苏州购物节’升级为长三角乃至全国消费精品展示交易的首发平台。例如，多渠道推动苏州市场‘全球购’。充分对接虹桥国际开放枢纽等平台，进一步承接进博会溢出效应，引进更多国际化品牌。依托对德、对日等开放载体，推出太仓德国啤酒节、中日商品文化交流会等特色活动，将更多异域文化和商品带到市民身边。联合绿地全球贸易港、虹桥品汇苏州港等资源，举办‘一带一路’等主题的进口商品服务展销，提供丰富多样的消费选择。”

“消费节期间，主办方分三轮发放共计1000万元的消费券，其中首轮300万元消费券于12月11日晚上8时开始发放。”镇江市商务局局长王为华说，消费节期间，镇江各区县重点商贸流通企业和各类商业综合体将配套开展88场消费促进活动，合计约6600家商家参与，预计将拉动商家消费券及优惠让利约5000万元，促进超过1.5亿元消费。据了解，今年以来镇江已多次发放消费券，国庆期间，8000万元文旅消费券、1000万元“润州请您来赏秋”消费券、2000万元商家消费券产生叠加效应，镇江市重点商超销售额达2.56亿元以上。

平台加盟，江苏制造“卖全国卖全球”

记者了解到，为助力江苏制造卖全国卖全球，聚划算汇聚整合阿里巴巴平台资源，与苏州、南通、无锡三地联动，打造线上购物节，形成线上线下全域联动的消费图景。消费者打开手机淘宝搜索“汇聚苏州”“汇聚南通”“汇聚无锡”，即可云逛江苏制造系列活动。

“我们希望通过阿里巴巴全面助力江苏制造卖全国卖全球。”阿里巴巴集团副总裁陶雪飞说，“本次聚划算汇聚将向全网消费者推荐江苏制造产业，江苏的区域龙头品牌、产业新锐品牌代表、老字号品牌代表等品牌悉数上阵。近年来江苏制造的蓬勃发展带动消费快速增长，江苏当地涌现越来越多的制造品牌，如科沃斯、添可、波司登、好孩子、冰洁、罗莱、躺岛、雅迪、新日、松鹤楼、稻香村等。江苏各地的宝藏好物、性价比好物将通过聚划算汇聚推荐给全国消费者，让全网消费者都可以享受优惠的江苏制造尖货。”据悉，阿里巴巴自去年双十二以来，在苏州开展了23场促消费活动，向消费者让利超过32亿元，带动整体消费金额超过300亿元。

为了实现“苏州制造”卖全国卖全球，苏州全市各地梳理各类品牌超千个，参与合作平台30余家，打造苏州制造品牌“云矩阵”，打造“苏州制造”线上售卖专区。淘宝、天猫、聚划算等平台联动人气主播，为“苏州制造”打造专属线上会场。京东为“苏州制造”开设线上品牌馆、线下场景馆，品牌直播活动。抖音精心打造苏绣、丝绸、旗袍等苏州人自己的“抖品牌”。

科沃斯集团总经理庄建华说，科沃斯23年扎根苏州发展，目前拥有“科沃斯”和“添可”两大行业龙头品牌，“这次购物节上线的是双品牌全新特惠组合，优惠力度全年最大，包含科沃斯高端空净市场排名第一的最新款AndyPro，和添可智能洗地机市占第一的爆款芙万2.0LED版。科沃斯集团将持续创新，实现苏州制造卖全国、苏州创造卖全球的目标。”

汇通达副总裁孙超说，汇通达即日起将同步启动“第8届全国乡镇购物节”活动，全面覆盖“点亮”全省超3万家乡镇小店，聚焦与农民家庭生活生产息息相关的家电、消费电子、农资农机、酒水饮料、交通出行、家居建材6大品类，1500多个品牌，为全省乡镇消费者提供超过10万款爆款尖货商品。

作为国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，哔哩哔哩拥有1.36亿的传统文化爱好者。哔哩哔哩副总裁邓博仁说：“B站将继续打响文化消费牌，引导年轻人成为江苏文化消费的主力军和先锋队，通过直播、视频以及IP跨界联动等多种方式创新文化消费内涵，让全国的年轻人都为江南文化喝彩，吸引全国年轻人来江苏消费。”

政策助力，卖得欢买得更欢

如果说目不暇接的优惠让利，让消费者买得开心，那么诚信无忧的售后保障，则让大家买得放心。2020年3月，省市场监管局联合省消保委，积极倡导线下实体店开展无理由退货承诺服务。目前，全省承诺商户已突破12万家，累计退货31.6万余件，退款金额达1.1亿余元。作为全国首个全域推行线下购物无理由退货的城市，苏州的承诺商家已达8.8万家，今年9月，苏州再一次以首创速度，在全国首推《放心消费线下购物无理由退货服务规范》，让无理由退货服务加码再升级。

此次冬季购物节，苏州发布了首店经济政策：国际知名品牌入驻苏州支持金额最高可达1000万元，国内知名品牌在苏州开设首店支持金额最高可达300万元，“江南文化”“苏州制造”等本地品牌新开旗舰店支持金额最高可达400万元。吴庆文说，主动把握时尚脉搏，紧贴潮流趋势，打造品牌消费前沿市场，苏州将以美罗、苏州中心等重点综合体为支撑，激发各大商圈消费活力；创新引进北京华贸、上海高端买手店等来苏举办全国首发首秀活动，依托比斯特、开市客等一批新兴商业载体，推出“全球新品即刻享”活动，培育更多消费首发阵地。

比斯特购物村项目管理和策略总监陆铮说，去年首届苏州双十二购物节期间，比斯特苏州购物村累计吸引游客逾80万人次，销售6.8亿元，和大家共同见证了体验型消费和实体零售的复苏与增长。“此次购物季，我们不仅有Moncler和Christian Louboutian等国际知名品牌在苏州的首店首发，更有联合多品牌举办的多场次特卖活动。”

业内人士指出，当前制约消费扩大和升级的因素仍然较多，疫情对消费的影响不容忽视，消费持续快速增长面临较大压力。按照高质量发展的要求，顺应居民消费提质升级新趋势，组织开展系列消费促进活动，提升传统消费，培育新型消费，发展服务消费，既把江苏的产品销到全国、卖到全球，也要把全球的优质消费品汇聚到江苏、给老百姓更多更优选择，让江苏市场真正成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，更好地促进国内国际双循环。

来源：交汇点 记者 宋晓华 田墨池

编辑：陈路