今日镇江讯 2022（第十六届）中国镇江金山文化艺术·国际旅游节开幕了。长达两周的活动，内容丰富、高潮迭起，身为镇江人，与有荣焉。兴奋之余，想起了马明龙书记近日在调研文化旅游工作时提出的——回答好“要把镇江建成一个什么样的旅游城市”这个大课题。

思考回答马书记提出的课题之前，我们要先搞清楚工作紧迫性与重要性的关系。“多资源、少产品、弱市场” 是镇江文旅产业的当下现实。“无论是外界的评价还是我们自身的评判，镇江应该有基础、有条件发展得更好”，产业发展寻求突破，当然是迫在眉睫的事情。但越是紧迫，我们越不能急躁冒进，更不能盲目跟风，尤要定下心来，把事关镇江文旅发展的全局性、战略性、长远性重大问题研究得更深一些、把握得更准一些。

因为，城市竞争，百舸正在竞流。随着成都等城市的成功范例，随着人们对文旅产业的再认识，更随着国家对文旅融合发展的战略部署，发展文旅产业，撬动地方经济转型升级，已经成为一股热潮，越来越多的城市竞相入场。曾经的蓝海，正日益成为竞争激烈的红海。亦因为，中国之大，资源其实是类似的。金山寺是最早举办水陆法会的场所，但中国的佛教祖庭寺院，两只手都数不过来。《白蛇传》，既有镇江的“水漫金山”，却也有杭州的“断桥相会”。即使一座茅山，也分句容茅山和金坛茅山。还有镇江有锅盖面，但江苏十三座城市，哪家不都有自已的招牌面吗？所以，只有回答好“要把镇江建成一个什么样的旅游城市”这个大课题，我们才能跳出同质化竞争，文旅产业寻得突破，解决游客是“专门而来”还是“顺带而来”的问题；也才能跃升产业局限壁垒，文旅经济融合发展，实现用现代服务业带动二次产业和一次产业的反弹琵琶，成为拉动经济发展的突破口、带动城市发展的助推器。

回答好“要把镇江建成一个什么样的旅游城市”这个大课题，首先当清晰产业定位。文旅产业，在镇江经济发展中到底应该处在什么地位？究竟能够处在什么地位？换言之，镇江应该在什么层面上来统筹、规划和发展文旅产业。单纯就产业而言，自然只是部门和行业的事，是行业内那些企事业单位的事。而最新的理念是，文化旅游是外来者对一座城市的最初认识入口，所以文旅产业有着产业先导性的意涵，是具有经济带动性和龙头型作用的。升级版文旅产业的首要发展目标，已经从过去单一的发“旅游财”，转变到“宜居地”的打造与展示。也就是说，以产业融合发展为路径，打造“旅游+”项目，不仅是要让文旅产品更加丰富，文旅功能更加全面，更要在城市整体环境和生活内容的宜居、宜游、宜业上突破。这也正是成都趟出来的一条成功路径。如是，从以文塑旅、以旅彰文的融合发展角度，从“旅游+”的产业牵引角度，从加快培育形成产业新供给、发展新动能的城市战略角度，文旅产业发展，尤需上升到一级政府的最高层面来顶层设计、全局统筹、全力推动。事实上，成都如是，成功的杭州、西安、重庆亦如是。最新的消息，打造桂林世界级旅游城市工作领导小组的层级，已经上升到广西自治区党委、政府的最高层面。

回答好“要把镇江建成一个什么样的旅游城市”这个大课题，更要找准城市之魂。产业风口下，发展热潮中，匆匆上马的结果，恰是文旅产品供给层面的“千城一面”。譬如走到哪儿都能看到的风情街，总是觉得似曾相识的历史文化街区。还有，提出打造世界级休闲旅游城市或目的地，成都成功之后，有福州、黄山、邯郸，有英德、高淳、大丰……蜂拥而上，不胜枚举。须知道，现代人的视野广了，走过的城市多了，眼界也就更高了。你的产品，不具备唯一性、排他性、权威性，就不可能有足够的吸引力，更不可能有产业发展的可持续性。找准城市之魂，就是要找到核心竞争力和战略方向。要在丰富历史文化积淀基础之上，找到现代文旅产业发展与镇江的自然、人文、传奇相融合且具备可持续性的内容，创新历史展示与文化体验、生活体验的新时代产业开发方式，凝练形成项目和产品的独特概念，成为核心新引力，延伸产业链，形成产业体系，打通经济、文化、生态、环保、社会、历史、民风、民俗等要素，营造出一种社会形态、生活方式。试举一例，焦山碑林、书法艺术、诗意镇江与研学游、文化传承、素质教育的相融相通。再说一个字——“宜”。而这样一种社会形态、生活方式，或许就是“一个什么样的旅游城市”。

作者：华翔

编辑：万嘉

审核：高新

（作者：华翔)