在生活中，我们常常会面临一些疑问和困惑。其实，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题，通过讲故事的手法，结合现实生活中的实例，从经济学角度进行分析，你会发现，所有的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维，能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑，从而更好地做好人生抉择。

【作者简介】

谢宗博，香港中文大学会计学硕士，公共管理学硕士，澳洲资深注册会计师、美国注册管理会计师。上海某生物科技公司副总裁、财务总监。

曾以全省公务员考试第一名的成绩入职，在政府部门从事宏观财经政策研究十余年，牵头负责亚洲开发银行等国际组织财经课题研究，多次获得省、部级“先进个人”称号，被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修。

财新传媒“全球青年领袖论坛”成员。

【目录】

第一章生活“异常”现象里隐藏的经济学

01坎蒂隆效应

为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？穷只是一种错觉，其实是你的购买力排位下降了

穷富只是个相对概念/004

钱并不等于购买力/005

新财富的分配/007

旧财富的通胀/008

财富的锚定物/009

02边际决策

水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？请记住这句话：理性的决策看的是边际量

价值并不来自实用性/013

经济决策需要边际主义/014

价格等于边际成本/016

互联网的边际趋零/017

把努力放在边际上/019

03定价机制

喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？别再贪便宜啦，有些东西还真是越贵越值得买

不是所有产品都能薄利多销/022

品质也决定了价格/023

资源限制也在调节市场需求/026

有些东西越贵越有人买/027

04价格陷阱

买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？识破商家的价格陷阱

浮动定价：榨干你的消费者剩余/029

价格诱饵：有比较才有幸福感/032

夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱/034

价格转移：你看到的免费，其实并不是免费/036

05理性人假设

总是做不到理性消费，我该怎么改？别被经济学给骗了，人本来就不是理性的

经济学对理性人的假设是错的/039

前景理论是对人性的解读/041

人为什么喜欢赌博？/043

敝帚自珍也符合经济学/044

钱在人心里有不同的归属/046

06经济学偏差

我为什么不是理性经济人？历数人生中的那些经济学偏差

传统经济学的“理性人”并不存在/050

归因偏差：强调客观因素还是主观原因？/051

可得性偏差：你记住的未必是全部/054

选择性偏差：以自己喜好推断行为/056

证实性偏差：从结果中找原因/057

07信息不对称

为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？掌握认知差，才能站到制高点

中间商是信息的搬运工/061

信息不对称无法消除/062

资讯丰富不等于信息对称/063

信息不对称可以创造价值/065

提高信息甄别和信息处理能力/066

第二章用经济学解答人生困惑

08机会成本

是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？算清楚机会成本，就知道该怎么办了

人生没有两全其美/072

只要有选择，就一定会有机会成本/074

机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西/075

同一个选择，每个人的机会成本都不一样/077

09幸存者偏差

为什么别人家的孩子都那么优秀？这就是幸存者偏差，眼见未必为实

信息隐蔽在暗处/081

真相需要更多信息/083

成功的经验值得借鉴吗？/083

真实的数据不代表全部真相/084

预测术的骗局/086

幸存者偏差的利用/086

警惕对幸存者偏差的误读/087

10价值判断

为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？你要明白，价值是主观的

不同的人有不同的价值判断/090

自愿交易创造财富/091

“看不见的手”在引导交换/092

个人估值决定价格/093

价值与效用和稀缺性相关/094

主观稀缺性决定了价值是个性化的/097

投资中的价值判断/097

感情也有价值判断/099

11概率与风险

为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？人生赢家都是概率赢家

你以为你掌握了概率，实际上你没有/103

你以为你有选择，实际上你没有/106

你以为你学会了规避，实际上你没有/109

你以为你应对了风险，实际上你没有/112

12博弈论

作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？学好博弈论，你就可以成为强者

博弈论研究的就是以弱胜强/116

弱者如何战胜强者？/120

人生的强弱不是一成不变的/122

第三章当情感碰上经济学

13锚定效应

为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？在经济学上，这叫锚定效应

别轻易被“锚定”/128

人的认知需要参照物/129

感情中也存在“锚定效应”/131

锚定效应遍布人生/132

14损失厌恶

有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？别自我欺骗了，你这不叫爱情，叫损失厌恶

人人都有“损失厌恶”/136

损失厌恶会让损失越来越大/137

要敢于放弃沉没成本/138

损失厌恶影响着我们的决策/139

接受失去，才能拥抱未来/141

15柠檬市场

我这么优秀，为什么还是剩下了？这真不是你的错，“柠檬市场”了解一下？

资源配置并不总是最优的/144

信息不对称造成逆向选择/146

怎么解决信息不对称问题/148

16次优选择

等了30年，只想找到最完美的心灵伴侣，我错了吗？最好的选择，未必是最好的选择

不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”/152

次优选择是一种现实选择/154

次优选择是能实现的“最优选择”/155

完美的人生是否存在？/158

灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命/159

第四章生活里那些特殊的经济学

17捡漏经济学

拍卖能捡到漏吗？你别说，拍卖还真是门大学问

拍卖是为了销售者的利益最大化/166

拍卖不仅仅是往高了叫价/167

小心掉入“赢者诅咒”/168

拍卖如何更公平合理？/169

“捡漏”捡出了经济学/173

18幸福经济学

金钱能买到幸福吗？经济学家很严肃地说，金钱真能买来幸福

金钱与幸福的关系有个临界值/176

也许金钱只是减少了痛苦？/177

为什么金钱无法带来更多幸福？/179

幸福取决于你如何花钱/180

19美貌经济学

长得好看能当饭吃吗？嗯，能。

以貌取人是一种天性/184

颜值确实与收入正相关/185

竞选和医生都会“看脸”/186

高颜值凭什么高收入？/187

颜值经济不仅仅是人/189

20叙事经济学

倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学”

故事可以带来独特的认知/192

叙事是人类特有的情感共鸣/194

叙事可以改变人的经济行为/196

好的叙事可以创造商业价值/199

流量背后的资本力量/200

第五章创业者不可不知的经济学

21价格歧视

商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？产品定价里充满了价格歧视，不过歧视的是“有钱人”

优惠券其实是价格歧视/206

一级价格歧视——讨价还价/208

二级价格歧视——量大从优/209

三级价格歧视——专门定制的歧视/211

价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212

互联网时代的价格歧视更隐性/214

价格歧视必须让各方心安理得/215

价格歧视也可以很快乐/216

22边际效用

餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？他们不仅没破产，据说盈利还不错

百事可乐与可口可乐的价格战/220

为什么不是“越多越好”？/221

边际效用是逐步递减的/223

“无限续杯”不代表“无限喝”/225

“拆东墙补西墙”/226

“得小便宜吃大亏”/228

23信任成本

做生意，最贵的成本是什么？看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥

展示极端打造过硬品质/231

可见效应打破认知偏见/232

体验至上让顾客亲身感受/233

权威力量增强背书/234

品质保证可以解除后顾之忧/235

品牌认知打造长期信赖/236

第三方平台增强信任/237

做一个可信赖的人/238

24激励机制

为什么说金钱不是万能的？激励机制不只是发钱那么简单

人们对激励做出反应/242

社会良性运作离不开激励机制/244

激励机制具有路径依赖/245

吸纳人才不能仅靠金钱激励/246

25商业与慈善

赚了我的钱，你还说是在做慈善？商业还真是最大的利人利己行为

商业是一种双赢/250

商人必须先利人才能利己/251

为什么会说“无商不奸”呢？/253

慈善离不开商业/255

慈善可以替代商业吗？/256

助贫更需要的是商业，而不是慈善/258

第六章 投资的基本逻辑

26投资之入门理论

想学投资发现理论都看不懂怎么办？打破常识，才能学会投资

为什么要打破常识？/265

逆着常识寻找机会/267

一分收获一分风险/268

低风险为什么不能有高收益？/270

没遇到风险不代表风险低/271

正确对待风险/273

长期主义不等于长期/276

什么叫长期主义？/277

为什么要坚持长期主义？/278

为什么要做一个长期主义者？/281

如何才能坚持长期主义？/283

你看到的成本，都不是成本/286

怎么看待投资的成本？/286

沉没成本为什么不是成本？/288

看到的收益，并不是收益/289

27风口

埋头走路与抬头看天，哪个更重要？紧跟大趋势，才能成为风口的“飞猪”

赚钱是个辛苦差事吗？/293

认清趋势，更重要的是认清时点/295

认清趋势，关键是发现最大的趋势/295

趋势预测能力只有少数人掌握/296

在大势面前要顺势而为/298

做一个靠谱的人/300

终身学习是认知世界的根本/301

28复利

存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？复利确实很有魔力，但“躺赢”是不存在的

复利需要遵循三个底层逻辑/306

复利不等于躺赢/307

复利与回报没有直接关系/308

复利也有陷阱/310

29股票之涨跌

为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？因为股价是对未来所有回报预期的反映

市盈率并非股票定价依据/313

有些企业市值低于资产净值/315

业绩增长快未必市值涨/316

企业经营业绩的预期会随时波动/317

利率对股价影响是根本性的/319

30股票之买卖

股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？股市小白，你需要想清楚买长线还是短线

长线收益来自公司价值提升/324

分清短线长线的收益/326

如何做好长线投资/328

31基金

投资小白应该如何入局？关于投资，我有一些简单粗暴的建议

这是给最基础小白的建议/332

本建议的目的/333

梳理自己的资产配置图/334

建议一：买什么？买基金/337

建议二：怎么买？定投买/345

建议三：买多久？做长线/352

32保险

我年轻力壮还需要买保险吗？这恰恰是买保险的最好时机

家庭资产筹划离不开保险/360

保险的本意就是稳妥可靠/361

保险还具有“保本升值”功能/363

规划保险需要懂得这些名词/365

配置保险的逻辑架构/365

如何配置自己的保险？/366

33博傻理论

一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？不学“博傻理论”，天天都过愚人节

疯狂热炒的郁金香是什么？/370

不做最后一个傻瓜/372

谁是最后的傻瓜？/374

博傻阶段更需要适度理性/376

骗局也是一种博傻/377

后记

生活没有白走的路，每走一步都作数/380

【读者评价】

今天我们聊聊这本书《长得好看能当饭吃吗？》这是一本能够提升我们经济学常识的书，作者用经济学带我们了解看似简单但会答错的问题，比如，“长得好看能当饭吃吗？””在当下这么极度内卷的时代，相信很多朋友都会把大部分的时间和精力投入在学习工作中，并不会认为长得好看能当饭吃，甚至会有很多朋友为了赚更多的饭票，会把变好看这件事儿完全抛在脑后，因为在我们印象中“好看的皮囊千千万，而有趣的灵魂才是万里挑一”，皮囊并没有那么稀有和重要，真是这样吗？作者通过经济学的角度分析发现，长得好看并非我们大多数人认为的那么的“没用”，而是真的可以带来“能当饭吃”的价值，甚至可以产生比容貌更大的经济学意义。在极度内卷的今天，“长得好看”到底重要吗？“长得好看”能给我们带来多少价值？这本书可以给你答案。

来源：镇江周刊、豆瓣客户端

编辑：何冰

审核：杨佩佩